Статистика

Статистика Adspect является точным и ценным источником аналитической информации о ваших рекламных кампаниях. Она позволяет:

  • Оценивать качество трафика, как в целом, так и в разрезе отдельных потоков, таргетингов, субаккаунтов и т.п;

  • Строить воронки продаж разного уровня вложенности с гибкой фильтрацией по любым атрибутам трафика;

  • Получать детальную информацию по каждому отдельному переходу;

  • Выгружать отчеты в формате CSV.

Раздел статистики в личном кабинете состоит из трех частей:

  1. Блок параметров отчета: диапазон дат и времени, часовой пояс, группировки для воронки, фильтры;

  2. Таблица воронки продаж;

  3. Таблица лога переходов.

После выбора параметров отчета нажмите на кнопку «Отчет», чтобы сформировать воронку продаж и выгрузить лог переходов. Данные по выбранным параметрам можно удалить из статистики при помощи кнопки «Удалить».

В нижнем левом углу обеих таблиц расположена кнопка «Скачать .CSV» для скачивания отчетов в формате CSV, которые можно импортировать в Microsoft Excel, Apple Numbers, Google Sheets и другие программы для работы с таблицами.

Пожалуйста, не выбирайте слишком широкие диапазоны дат, так как это приводит к формированию очень больших выгрузок и повышенной нагрузке на наши серверы. Мы ограничиваем количество строк, которые могут быть выгружены за один запрос, поэтому при выборе слишком широких диапазонов полученный отчет может быть неполным.

Воронка продаж

Воронка продаж создается путем разбивки истории переходов на группы и подсчета суммарных статистических показателей в рамках каждой группы. Adspect предлагает дюжину различных группировок: по дате, потоку, стране, субаккаунту и т.п. Группировка может быть вложенной, например «Дата» + «Поток» — в этом случае статистика будет разбита сначала по датам, а затем по потокам за каждую дату. Так вы можете комбинировать критерии группировки, чтобы строить различные воронки.

Колонки воронки продаж

Таблица воронки продаж в левой части состоит из колонок, по которым осуществлялась группировка, за которыми идут статистические колонки. Некоторые из них содержат значения в процентах, отображенные серым цветом, — это процент от общего числа переходов, выводимый для удобства.

Список статистических колонок (в скобках указаны их названия в CSV-отчетах):

Колонка

Описание

Переходы

Общее число переходов.

Уники

Приблизительное число уникальных посетителей с точки зрения уникальности их IP-адресов.

FP

Число посетителей, которые при обработке успешно сформировали и передали JavaScript-отпечаток. Это число может быть меньше, чем общее число переходов, по разным причинам, но как правило разницу составляют «тупые» боты, которые не поддерживают JavaScript.

На контент

Число посетителей, которым была показана контент-страница.

Уники на контент

Число уникальных посетителей, которым была показана контент-страница.

На белую

Число посетителей, которым была показана белая страница.

GIVT

«General invalid traffic» — число посетителей, заблокированных по поверхностным признакам, таким как IP-адрес, строка user agent, таргетинг и т.п.

SIVT

«Sophisticated invalid traffic» — число посетителей, заблокированных алгоритмами Adspect на основании их JavaScript-отпечатков.

MIA

Число посетителей, которые не смогли сформировать и отправить JavaScript-отпечаток (технические потери). Как упоминалось ранее, это как правило «тупые» боты с ограниченной поддержкой JavaScript. Другая распространенная причина технических потерь — сетевые задержки, особенно наглядные при работе с трафиком с плохим Интернет-соединением типа 3G/EDGE: посетители успевают закрыть окно или вкладку прежде, чем отпечаток будет отправлен.

Качество

Процент показов контент-страницы от общего числа кликов. Это наилучший показатель для оценки качества трафика в целом и может быть использован для сравнения различных источников, площадок, спотов и т.п. Особую ценность представляет сбор черных или белых списков площадок на основании их качества.

Расход

Суммарный расход средств на трафик (при условии настроенной передачи цены перехода через соответствующий параметр ссылки).

Конверсии

Число конверсий, полученных через механизм postback.

CR

Коэффициент конверсии, считаемый как конверсии : клики.

Доход

Общая выручка воронки, посчитанная через механизм postback.

Прибыль

Прибыль или убыток, считаемые как доход − расход.

ROI

Возврат инвестиций = прибыль : расход.

CPC / CPM

Средняя цена перехода (CPC) = расход : переходы, и средняя стоимость тысячи переходов (CPM) = CPC ∙ 1000.

CPA

Средняя цена лида = расход : конверсии.

EPL

Средний доход с лида = доход : конверсии.

eCPM

Средний доход с тысячи переходов = доход / переходы ∙ 1000.

Лог переходов

Лог переходов содержит детальную информацию о каждом переходе, который был обработан системой Adspect.

Колонки лога переходов

Лог переходов состоит из следующих колонок:

Колонка

Описание

Время

Дата и время перехода или конверсии.

IP-адрес

IP-адрес посетителя.

ASN

Номер автономной системы (ASN) посетителя.

Поток

Название потока и ссылка на него.

Страна

Двухбуквенный код страны посетителя.

ОС

Операционная система посетителя.

Браузер

Браузер посетителя.

Движок

Движок браузера посетителя.

Цена

Цена перехода или сумма выплаты по конверсии.

Sub ID

Субаккаунт (sub ID) перехода.

Click ID

Уникальный идентификатор перехода.

Режим

Режим, в котором находился поток в момент перехода.

Статус

Страница, показанная посетителю, и список причин, если переход был заблокирован.

Колонки CSV-лога переходов

Лог переходов в формате CSV состоит из следующих колонок:

Колонка

Описание

timestamp

Дата и время перехода или конверсии.

account_id

ID аккаунта.

stream_id

ID потока.

ip_address

IP-адрес посетителя.

asn

Номер автономной системы (ASN) посетителя.

country_code

Двухбуквенный код страны посетителя.

os

Операционная система посетителя.

browser

Браузер посетителя.

engine

Движок браузера посетителя.

cost

Цена перехода или сумма выплаты по конверсии.

sub_id

Субаккаунт (sub ID) перехода.

click_id

Уникальный идентификатор перехода.

mode

Режим, в котором находился поток в момент перехода.

sequence

Этап обработки перехода: 0 — базовые проверки, 1 — анализ JavaScript-отпечатка, 255 — конверсия.

target

Страница, показанная посетителю: 0 — белая страница, 1–255 — контент-страница с соответствующим порядковым номером.

tags

Список мнемонических тегов, обозначающих конкретные фильтры или иные причины для блокировки перехода (см. ниже).

Теги

Каждый заблокированный переход помечается тегами, обозначающими причины блокировки. Ниже приведены описания основных тегов. Другие теги, не перечисленные в таблице, обозначают различные сигнатуры ботов.

Тег

Описание

C1

Посетитель заблокирован базовыми алгоритмами клоакинга.

IP, EX

Посетитель заблокирован «Высоким» уровнем фильтрации.

PARANOID

Посетитель заблокирован уровнем фильтрации «Паранойя».

BL

IP-адрес находится в черном списке IP/ASN потока.

GBL

IP-адрес находится в глобальном черном списке IP/ASN.

WL

IP-адрес не находится в ни в глобальном, ни в поточном белом списке IP/ASN.

UNIQ

Неуникальный посетитель.

BOT

Публичный бот (Googlebot, Facebot, Twitterbot и т.п.)

NOGEO

IP-адрес не закреплен за какой-либо страной.

GEO

Несовпадение страны.

OS

Несовпадение операционной системы.

BROWSER

Несовпадение браузера.

LANG

Несовпадение языка браузера.

TZ

Несовпадение часового пояса.

IPTZ

Несовпадение часовых поясов браузера и IP-адреса.

RULE

Посетитель заблокирован одним или несколькими URL-правилами.

UARE

Посетитель заблокирован черным списком user agent потока.

REF

Посетитель заблокирован фильтром referrer потока.

NOPAGE

Контент-страница не указана в настройках потока, либо все контент-страницы выключены.

EMBED

Обнаружено встраиваемое окружение (<iframe>, <embed>, <object> и т.п.)